經營代購必知的智慧財產權法律

國外代購市場逐漸回到疫情前的熱絡。但代購店家在發布圖文時，一不留意就可能踩到智慧財產權（尤其著作權、商標權）的線，不得不慎！

商品照應自行拍攝 或取得品牌授權

代購店家為了增加商品的說服力、照片美感，可能選擇直接取用品牌端的商品照。

然而，品牌端的商品照屬於著作權法定義的攝影著作，除非經過著作財產權人（通常為品牌端，但也不排除是其他第三人，如攝影師）的同意，否則是不能任意利用的。

未經同意或授權，而為銷售商品在網站上利用他人照片，是侵害了著作財產權人的「重製權」和「公開傳輸權」，刑責方面可能涉犯：(1) 著作權法第91條第2項，以及 (2) 著作權法第92條。民事方面也可能面臨著作財產權人索賠。

因此，我會建議代購店家自行拍攝商品照片，才不會面臨侵害著作權的問題。如果真的有使用品牌端的商品照之需求，則務必事先徵得同意或授權。

代購業者宜標明代購身分

代購店家自行拍攝的商品照片中，可能拍到商品上的「商標」。

只要代購店家有明確標明「自己是代購人，並非直營/經銷商」，甚至直接標明是「真品平行輸入」等字樣，則就所拍攝商品上的「商標」，依據商標法第36條第2條（國際權利耗盡原則），尚屬合理使用範圍，不至於有侵權問題。

不過，代購店家在商品本身以外，可能還會想使用品牌商標行銷，例如引用品牌商標自行製作廣告DM等。

建議店家除了在指出自己是代購哪一家品牌的商品，而有載明品牌名稱之必要情形外，不要額外再使用品牌商標，否則較難符合商標法第36條第1項第2款本文規定的「指示性合理使用」要求，也就是「以符合商業交易習慣之誠實信用方法，表示商品或服務之使用目的，而有使用他人之商標用以指示該他人之商品或服務之必要」的情形，從而有商標侵權疑慮，須負刑責和民事侵權責任。

尤其上述指示性合理使用規定有一但書，「使用結果有致相關消費者混淆誤認之虞者，不適用之」。也就是說，如果店家未表明自己的代購身分使用品牌商標，或是濫用品牌商標，不慎讓消費者誤以為店家是品牌端本身、直營店家或合法經銷商，即不能主張是指示性合理使用。

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